「阜（ ふ/ Fu ）」 おか。つちやま。大きい。ゆたか。さかんである。などの意。 先の見通せない世の中を丘に上って見渡す事で、原点を確認、間違っていないと勇気を貰ったり、また人生を大きく豊かに転換して行ける、ふ とした切っ掛けになるような“もの” “こと”を提供出来るブランドとして設立。
岐阜で創業94年を迎える吉岡株式会社の新レーベルとして、今後「機能性と実用性」に特化した様々なお役立ち商品として展開予定。 消臭、難燃、速乾、防虫などの機能領域の上に、持続可能なSDGsの概念を取り入れたブランド「阜 Fu.」のファーストプロダクトを発表（2023年）。